Тест: Ценообразование
Список вопросов
1. Стратегия ценообразования, направленная на покупателей с высоким уровнем дохода, для товара, имеющего «имидж качества» - это стратегия … |
|
1) демпинговых цен | |
2) высоких цен | |
3) ценового лидера | |
4) низких цен | |
5) равновесных рыночных цен | |
2. Использование стратегии низких цен для проникновения на рынок целесообразно, когда... |
|
1) с возрастанием объема производства издержки производства и распределения товаров убывают | |
2) низкая цена не привлекает конкурентов | |
3) высокий уровень текущего спроса | |
4) все варианты верны | |
5) низкая цена способствует расширению рынка | |
3. Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х % выше издержек производства? |
|
1) ценовая дискриминация | |
2) ценообразование на базе спроса | |
3) целевое ценообразование | |
4) ценообразование «издержки плюс прибыль» | |
4. Верхняя граница цены определяется … |
|
1) затратами и максимальной прибылью | |
2) спросом | |
3) суммой постоянных и переменных затрат | |
4) суммой затрат на производство и реализацию | |
5. Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения собственной ценовой политики – это … |
|
1) относительно большие расходы на рекламу | |
2) специализация на определенном сегменте рынка | |
3) дифференциация своего продукта | |
4) получение преимуществ по затратам перед конкурентами | |
6. Спрос менее эластичен при следующих условиях: |
|
1) покупатели не сразу замечают повышение цен | |
2) покупатели оправдывают высокую цену повышением качества | |
3) высокая интенсивность конкуренции | |
4) товару нет или почти нет замены | |
5) покупатели быстро меняют свои привычки | |
6) покупатели оправдывают высокую цену ростом инфляции | |
7. Ценовая дискриминация заключается в … |
|
1) предоставлении одинаковых товаров по разным ценам | |
2) государственном ценообразовании | |
3) использовании демпинговых цен | |
4) использовании низких цен | |
5) использовании системы скидок | |
8. Этап жизненного цикла товара, на котором прибыль от продаж достигает максимального значения – это этап … |
|
1) зрелости | |
2) спада | |
3) роста продаж | |
4) внедрения на рынок | |
9. Затратный подход к ценообразованию основан на учёте … |
|
1) всех фактических затрат на производство и сбыт товаров | |
2) прямых затрат на производство товара | |
3) постоянных затрат на производство товара | |
4) зависит от спроса на товар | |
10. Разность между выручкой от продаж продукции и переменными затратами – это …. |
|
1) маржинальная прибыль | |
2) чистая прибыль | |
3) валовая прибыль | |
4) прибыль от продаж | |
11. Спрос можно считать эластичным, если… |
|
1) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос | |
2) спрос изменяется независимо от цены | |
3) при изменении цены спрос не изменяется | |
4) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно | |
12. Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается в том, что... |
|
1) объем закупок выше | |
2) цена является (относительно) менее важным фактором | |
3) он относится к производному спросу | |
4) решения о закупках принимаются более профессионально | |
13. Точка безубыточности – это… |
|
1) цена, при которой организация начинает получать прибыль | |
2) уровень затрат, необходимый для производства продукции | |
3) объем производства (продаж), при котором производитель работает без убытков | |
4) правильного ответа нет | |
14. Анализируя конкуренцию, компания должна оценить вероятность выхода на рынок новых компаний. Появление дополнительного производителя на рынке способствует... |
|
1) увеличению производительности отрасли и ведет к снижению цен | |
2) поддержке производительности отрасли и стабилизации цен | |
3) снижению производительности отрасли и ведет к снижению цен | |
4) снижению производительности отрасли и ведет к росту цен | |
15. Самая высокая прибыль достигается…. |
|
1) выше ключевой ценовой точки | |
2) в ключевых ценовых точках | |
3) ниже ключевой ценовой точки | |
16. Монополистическая конкуренция существует на рынке, когда... |
|
1) продается товар, у которого нет близких заменителей | |
2) единственный продавец диктует рынку цены | |
3) на рынке много дифференцированных товаров | |
4) несколько продавцов контролируют все предложение | |
17. Ценовая эластичность - это ... |
|
1) выраженное в натуральных единицах изменение объема продаж товара в результате изменения его цены на один процент | |
2) выраженное в процентах изменение цены товара в результате изменения его объема продаж на один процент | |
3) выраженное в процентах изменение объема продаж товара в результате относительного изменения его цены на один процент | |
4) выраженное в процентах изменение объема продаж товара в результате изменения его цены на один процент | |
18. Предмет анализа при установлении цен, ориентированных на потребителя … |
|
1) издержки производства | |
2) связь между затратами и установлением цены | |
3) готовность потребителя платить определенную цену (верхняя граница) + реакция потребителя на изменение цен (эластичность цен) | |
4) приспособление к рыночной цене | |
19. Равновесная цена – это цена, при которой равны … |
|
1) объём спроса на товар и объём его предложения | |
2) затраты на производство товара и затраты на его реализацию | |
3) объём реального производства и потенциальные возможности организации | |
4) прибыль и затраты на производство товара | |
20. Увеличить прибыль за счет установления высоких цен возможно … |
|
1) при выпуске продукции, не имеющей аналогов | |
2) при эластичном спросе | |
3) в условиях совершенной конкуренции | |
4) на олигопольном рынке | |
21. Переменные затраты на единицу продукции … |
|
1) увеличиваются, если объём производства растёт | |
2) зависят от постоянных затрат | |
3) остаются неизменными | |
4) снижаются с ростом объёма производства | |
22. Инициатором снижения цены является крупный конкурент с устойчивым преимуществом по части издержек. Какие ответные меры вашей фирмы будут правильными? |
|
1) сохранить текущую цену, направив усилия на создание рыночной ниши путём повышения качества, улучшения обслуживания и увеличения дифференциации товара | |
2) снизить цену до уровня конкурента | |
3) ничего не предпринимать | |
4) снизить цену настолько, насколько позволяет структура издержек | |
23. Какая из приведенных целей в наименьшей степени может выступать в качестве цели ценообразования? |
|
1) закрепление имиджа, к примеру, дешевого товара | |
2) обеспечение определенного уровня прибыли | |
3) создание у потребителя восприятия цены как высокой | |
4) недопущение конкурентов на рынок |