Тест: Сегментирование
Список вопросов
|
1. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какое из следующих утверждений является неверным? |
|
| 1) компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объем сбыта для сегмента | |
| 2) должна существовать возможность свободного доступа к сегментам | |
| 3) между сегментами должна быть существенная разница | |
| 4) чем больше сегмент, тем больший интерес он представляет для компании | |
|
2. Потребители не имеют представления о том, чем отличается «Royal Crown Cola» от остальных напитков этого типа. Это может служить примером ошибки… |
|
| 1) сверхпозиционирования | |
| 2) недопозиционирования | |
| 3) сомнительного позиционирования | |
|
3. Какое требование не отвечает представлению об идеальном целевом рынке, выбранном компанией? |
|
| 1) содержать разнообразные группы потребителей | |
| 2) соответствовать потребностям, которые предприятие может удовлетворить | |
| 3) предоставлять возможность дальнейшего роста продаж компании | |
| 4) иметь достаточную емкость | |
|
4. Границы рынка определены узко по функциям, потребителям и технологиям. Организация определяет свой базовый рынок как… |
|
| 1) рынок решения | |
| 2) отрасль | |
| 3) рынок товара | |
|
5. Использование стратегии недифференцированного маркетинга нецелесообразно в случае… |
|
| 1) высокой степени однородности рынка | |
| 2) при выходе на рынок с новым товаром | |
| 3) если конкуренты занимаются сегментированием рынка | |
| 4) при ограниченных ресурсах организации | |
|
6. Покупатели не верят в рекламные заявления компании «Ford» о том, что модель «LTD» так же бесшумна, как Rolls-Royce. Это может служить примером… |
|
| 1) недопозиционирования | |
| 2) сверхпозиционирования | |
| 3) сомнительного позиционирования | |
|
7. При какой стратегии охвата рынка особенно велик риск того, что предлагаемый товар будет вытеснен с рынка новым, более совершенным продуктом конкурента? |
|
| 1) рыночная специализация | |
| 2) товарная специализация | |
| 3) избирательная специализация | |
|
8. Основание для позиционирования товара «Злато – масло высшей пробы» - это … |
|
| 1) патриотизм | |
| 2) здоровье | |
| 3) обещание радости | |
| 4) комфорт | |
| 5) отличительное качество товара | |
|
9. Сегмент рынка – это … |
|
| 1) потребители со схожими потребностями | |
| 2) совокупность людей, способных купить товар компании в данный период времени | |
| 3) покупатели, приобретающие товары в одном и том же магазине | |
| 4) группа людей, принадлежащих к одному социальному классусовокупность людей, способных купить товар компании в данный период времени | |
|
10. Позиционирование товара – это… |
|
| 1) разработка рекламной кампании | |
| 2) определение потенциальных потребителей товара | |
| 3) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара | |
| 4) разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов | |
|
11. Если организация принимает решение действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента, то это решение является примером… |
|
| 1) концентрированного маркетинга | |
| 2) недифференцированного маркетинга | |
| 3) дифференцированного маркетинга | |
|
12. Какая связь существует между сегментированием и позиционированием? |
|
| 1) это идентичные понятия | |
| 2) сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования | |
| 3) продукт позиционируется в выбранном сегменте | |
| 4) сначала продукт позиционируется, потом осуществляют сегментацию | |
|
13. В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор оправдан в случае… |
|
| 1) когда отдельные сегменты слишком малы по размеру | |
| 2) если компания находится в ситуации, когда рынок переживает период спада | |
| 3) если компания не была способна создать варианты продукта | |
| 4) все варианты верны | |
|
14. Выбор стратегии позиционирования должен быть сопоставим с … |
|
| 1) ценой продажи | |
| 2) позиционированием товара конкурентом | |
| 3) издержками на производство товара | |
| 4) каналом распределения | |
|
15. В пользу какой стратегии говорит высокая степень однородности продукции? |
|
| 1) товарная специализация | |
| 2) недифференцированный маркетинг | |
| 3) концентрированный маркетинг | |
|
16. Приверженцы чистых и здоровых зубов предпочитают жевательную резинку без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее дыхание и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупают жевательную резинку с фруктовыми добавками. Предприятие-изготовитель проводит сегментацию по … |
|
| 1) жизненному циклу семьи | |
| 2) психографическим признакам | |
| 3) образу жизни | |
| 4) покупательским мотивам | |
|
17. Идентификация товарных рынков – это цель… |
|
| 1) макросегментирования | |
| 2) микросегментирования | |
|
18. Если организация концентрирует усилия на общих нуждах клиентов и разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей, то это стратегия… |
|
| 1) недифференцированного маркетинга | |
| 2) дифференцированного маркетинга | |
| 3) концентрированного маркетинга | |
|
19. Какая из перечисленных ниже характеристик НЕ является демографической? |
|
| 1) миграция населения в крупные города | |
| 2) изменение национального состава населения | |
| 3) повышение уровня потребления молочных продуктов в расчете на одного члена семьи | |
| 4) распределение населения по возрасту | |
|
20. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта? |
|
| 1) поведение покупателей при покупке | |
| 2) поведение покупателей после покупки | |
| 3) восприятие продуктов потребителями | |
| 4) намерение совершить покупку | |
|
21. Освоенный рынок – это группа потребителей, которые… |
|
| 1) заинтересованы в определенном товаре на рынке | |
| 2) являются покупателями товара | |
| 3) имеют интерес, доход и доступ к определенному товару на рынке | |
|
22. Основание для позиционирования товара «Loreal – ведь вы этого достойны» - это … |
|
| 1) выгоды или решение проблемы | |
| 2) отношение к конкурирующему товару | |
| 3) особый способ использования товара | |
| 4) отличительное качество товара | |
| 5) определенная категория потребителей | |
|
23. В пользу какой стратегии охвата рынка говорит фактор ограниченных ресурсов организации? |
|
| 1) недифференцированный маркетинг | |
| 2) избирательная специализация | |
| 3) концентрированный маркетинг | |
|
24. Какая из переменных сегментации НЕ является демографической переменной? |
|
| 1) образ жизни | |
| 2) образование | |
| 3) фаза жизненного цикла семьи | |
| 4) пол | |
| 5) доход | |
|
25. Стратегия дифференцированного маркетинга может быть охарактеризована как… |
|
| 1) нацеливание на два и более сегмента рынка с помощью различных комплексов маркетинга. | |
| 2) дифференциация между продуктами одной компании | |
| 3) дифференциация между продуктами компаний-конкурентов | |
| 4) выделение на рынке однородных групп покупателей, характеризующихся однотипной реакцией на продукт и маркетинговые мероприятия компании | |
|
26. Массовый маркетинг – это… |
|
| 1) разработка одного товара для всего рынка | |
| 2) крупномасштабные рекламные кампании | |
| 3) большая доля компании на рынке | |
|
27. Главные цели сегментации – это … |
|
| 1) определение критериев оценки сегмента | |
| 2) ориентация маркетинговой деятельности на потребности потребителя | |
| 3) обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара | |
| 4) определение цены товара | |