Тест: Методы сбора данных
Список вопросов
|
1. Система маркетинговой информации включает в себя подсистемы... |
|
| 1) информации маркетинговых исследований | |
| 2) внешней информации | |
| 3) все варианты верны | |
| 4) внутренней информации | |
|
2. Укажите классификацию панелей по характеру изучаемых единиц |
|
| 1) краткосрочные, долгосрочные | |
| 2) потребительские, торговые, промышленные | |
| 3) традиционные, омнибусные | |
| 4) общие, специализированные | |
|
3. Данные, собранные для целей, отличных от целей, связанных с решением исследуемой проблемы, представляют собой |
|
| 1) вторичную информацию | |
| 2) первичную информацию | |
|
4. Отметьте метод сбора информации, используемый при вторичных исследованиях |
|
| 1) личные интервью | |
| 2) обработка имеющихся данных | |
| 3) опрос по телефону | |
| 4) метод фокус-групп | |
|
5. Метод сбора данных, предусматривающий использование ассоциативных тестов, это – |
|
| 1) анализ протокола | |
| 2) опрос | |
| 3) наблюдение | |
| 4) проекционный метод | |
| 5) косвенное наблюдение | |
|
6. Задача исследования включает... |
|
| 1) вопрос исследования | |
| 2) возможные альтернативные ответы на вопрос исследования | |
| 3) границы исследования | |
| 4) все варианты верны | |
|
7. Данные, полученные для решения конкретной исследуемой проблемы или вопроса, представляют собой |
|
| 1) вторичную информацию | |
| 2) первичную информацию | |
|
8. Укажите наименее эффективный способ уменьшить число отказов от интервью. |
|
| 1) информирование о длительности интервью | |
| 2) повторные обращения | |
| 3) гарантия анонимности | |
| 4) меньшее вмешательство в жизнь респондентов при проведении интервью | |
| 5) материальное поощрение за участие | |
|
9. EG R O1 X O2 ………………………………………… CG R O3 X О4 ………………………………………… EG R X O5 ………………………………………… CG R O6 |
|
| 1) модель четырех групп Соломона | |
| 2) полностью случайная модель | |
| 3) модель «две группы, до и после» | |
| 4) факторная модель | |
|
10. Укажите преимущество метода наблюдения по сравнению с опросом |
|
| 1) отсутствие влияния на изучаемые явления со стороны исследователя | |
| 2) необходимость специальных условий | |
| 3) отсутствие личного контакта с респондентами | |
| 4) субъективность восприятия наблюдающего | |
|
11. Требование релевантности маркетинговой информации подразумевает … |
|
| 1) представление реальных сведений в нужный момент времени | |
| 2) представление адекватных и достоверных сведений | |
| 3) соответствие информации целям и задачам исследования | |
|
12. Отметьте качественный метод сбора информации |
|
| 1) перехват во время совершения покупки | |
| 2) омнибус | |
| 3) панель | |
| 4) глубинное интервью | |
|
13. Укажите основные признаки панели. |
|
| 1) изучение объемов сбыта товаров | |
| 2) опрос с целью выявления предпочтений покупателей | |
| 3) предмет и тема исследования постоянны, сбор данных повторяется через равные промежутки времени | |
| 4) получение с помощью компьютера данных по анализу рынка | |
|
14. Результаты каких исследований можно переносить на группы большего размера? |
|
| 1) кабинетных | |
| 2) количественных | |
| 3) качественных | |
|
15. Mystery- Shopping — это... |
|
| 1) метод оценки качества обслуживания | |
| 2) тестирование товара в магазине | |
| 3) тестирование товара в домашних условиях | |
| 4) анкетирование торгового персонала | |
|
16. Тип наблюдения, предусматривающий использование заранее разработанной схемы и стандартного листа наблюдений, это – |
|
| 1) прямое наблюдение | |
| 2) наблюдение в искусственно созданной ситуации | |
| 3) неструктурированное наблюдение | |
| 4) структурированное наблюдение | |
| 5) косвенное наблюдение | |
|
17. Полевое исследование — это... |
|
| 1) маркетинговое исследование в сельской местности | |
| 2) обработка данных, полученных из официальных источников | |
| 3) получение первичной информации | |
| 4) получение вторичной информации | |
|
18. Метод фокус-групп — это... |
|
| 1) телефонный опрос группы людей | |
| 2) проведение манипуляций с товаром с целью представления его достоинств | |
| 3) все варианты верны | |
| 4) экспертиза коллективных идей о новых товарах | |
|
19. Цель поискового исследования заключается в … |
|
| 1) сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы | |
| 2) проведении разведки деятельности конкурентов | |
| 3) обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей | |
| 4) описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации | |
|
20. В поисковом исследовании гипотезы... |
|
| 1) предварительные или недостаточно обоснованные | |
| 2) четкие | |
| 3) расплывчатые или отсутствуют | |
|
21. Можно ли результаты обследования фокус-групп считать количественно репрезентативными? |
|
| 1) нет | |
| 2) да | |
|
22. Укажите методы сбора данных, используемые при проведении количественных исследований |
|
| 1) опросы, панели, эксперименты | |
| 2) опросы, наблюдения, экспертные оценки | |
| 3) фокус-группы, наблюдения, эксперименты | |
| 4) глубинные интервью, телефонные интервью, почтовые опросы | |
|
23. Цель каузального исследования заключается в … |
|
| 1) обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей | |
| 2) описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации | |
| 3) сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы | |
| 4) поиске первичной информации | |
|
24. Система маркетинговой информации не включает в себя |
|
| 1) подсистему анализа окружающей среды | |
| 2) подсистему маркетинговых исследований | |
| 3) подсистему реализации маркетинговых решений | |
| 4) подсистему внутренней отчетности | |
|
25. Отличие качественных исследований от количественных исследований состоит в том, что они направлены на … |
|
| 1) объяснение наблюдаемых явлений и помогают выдвинуть гипотезы исследования | |
| 2) получение достоверных статистических данных и проводятся с помощью упорядоченных процедур | |
| 3) сбор первичной маркетинговой информации | |
|
26. Укажите количественный метод сбора информации |
|
| 1) опрос | |
| 2) эксперимент | |
| 3) фокус-группа | |
| 4) проекционные методы | |
|
27. Укажите первичную информацию |
|
| 1) данные службы государственной статистики | |
| 2) справочная информация | |
| 3) результаты эксперимента | |
| 4) информация периодических изданий | |
|
28. Тип исследований, который помогает выдвинуть возможные гипотезы исследования, это … исследования |
|
| 1) описательные | |
| 2) количественные | |
| 3) качественные | |
|
29. Аудит магазинов позволяет определить... |
|
| 1) покупателей, приобретающих большие объемы продукта | |
| 2) количество продукта, проходящее через канал распределения | |
| 3) процент повторных покупок новых продуктов | |
| 4) темпы переключения с одного бренда на другой | |
|
30. Большую точность результатов исследования обеспечивают... |
|
| 1) панельные исследования | |
| 2) качественные методы | |
| 3) методы опроса | |
|
31. Определите роль маркетинговой информации в управлении фирмой |
|
| 1) получение маркетинговой информации — это лишние затраты, поэтому она не нужна фирме, которая успешно работает на рынке | |
| 2) обеспечивает надежность принимаемых маркетинговых решений | |
| 3) необходима для подготовки отчета фирмы | |
| 4) собирается для отчета в налоговую инспекцию | |
|
32. Мониторинг в маркетинге — это... |
|
| 1) модель, описывающая рыночную ситуацию | |
| 2) получение информации с монитора компьютера | |
| 3) система постоянного отслеживания параметров рынка | |
| 4) непрерывный опрос покупателей | |
|
33. Разновидностью метода наблюдения является... |
|
| 1) метод телефонного опроса | |
| 2) метод фокус-групп | |
| 3) личные интервью | |
| 4) эксперимент | |
|
34. Исследование по методу Retail Audit проводится... |
|
| 1) один раз в два месяца | |
| 2) ежеквартально | |
| 3) ежемесячно | |
|
35. Фирмы, специализирующиеся на продаже стандартизированной маркетинговой информации, занимаются |
|
| 1) сбором информации для нескольких заказчиков, имеющих схожие информационные потребности | |
| 2) полномасштабными маркетинговыми исследованиями по всем возможным направлениям | |
| 3) проведением одного или нескольких типов маркетинговых исследований | |
|
36. Укажите источники вторичной информации |
|
| 1) все вышеперечисленное | |
| 2) данные о прибылях и убытках | |
| 3) счета клиентов | |
| 4) периодические издания | |
|
37. Метод сбора информации, предусматривающий групповую дискуссию, которая направляется модератором, это – |
|
| 1) опрос | |
| 2) глубинное интервью | |
| 3) фокус-группа | |
| 4) эксперимент | |
|
38. Маркетологу необходимо изучать потребительское поведение для целей |
|
| 1) анализа рыночных возможностей | |
| 2) разработки комплекса маркетинга | |
| 3) сегментации рынка, выбора целевого сегмента, позиционирования продукта | |
| 4) все варианты верны | |
|
39. Качественным методам в сравнении со стандартизированными интервью с использованием анкет свойственны |
|
| 1) меньшая интенсивность | |
| 2) менее длительное взаимодействие с респондентом | |
| 3) меньшая структурированность | |
| 4) более гибкое взаимодействие с респондентом | |
| 5) большая вероятность появления новых идей | |
| 6) большее число респондентов | |
|
40. Цели исследования с помощью фокус-групп |
|
| 1) тестирование потребителей, изучение отношения к рекламе | |
| 2) выдвижение гипотез исследования, изучение мотивов покупки товаров, реакции на новые товары, отношения к рекламе | |
| 3) получение статистически значимой информации о предпочтениях респондентов, изучение мотивов покупки товаров | |