Тест: Современная концепция маркетинга
Список вопросов
|
1. Какой из приведенных перечней включает только факторы макросреды маркетинга? |
|
| 1) политические факторы, экономические факторы, социокультурные факторы, научно-технические факторы | |
| 2) профсоюзы, местное сообщество, природно-климатические факторы, культурные факторы, демографические факторы | |
| 3) контактные аудитории, политические факторы, научно-технические факторы, посредники | |
|
2. Укажите перечень факторов, характеризующих только экономическую среду |
|
| 1) уровень налогообложения; число общедоступных библиотек; число национальных парков; курсы валют; удельный вес населения с доходами ниже прожиточного минимума | |
| 2) валовой национальный продукт; численность населения; площадь сельскохозяйственных угодий; уровень инфляции | |
| 3) валовой национальный продукт; уровень налогообложения; размер кредитной ставки; уровень безработицы | |
|
3. Емкость потребительского рынка определяется, исходя из... |
|
| 1) производственной мощности предприятий, выпускающих товары потребительского спроса | |
| 2) степени развития торговой инфраструктуры | |
| 3) платежеспособного спроса населения | |
|
4. К какому фактору макросреды относится изменение налогового законодательства? |
|
| 1) экономический фактор | |
| 2) демографический фактор | |
| 3) политический фактор | |
| 4) культурный фактор | |
|
5. Какие факторы внешней маркетинговой среды меньше всего поддаются воздействию компании? |
|
| 1) технологические факторы | |
| 2) факторы доступности поставщиков | |
| 3) поведение потребителей | |
| 4) влияние контактных аудиторий | |
|
6. PEST-анализ - это ... |
|
| 1) количественный способ проведения SWOT анализа | |
| 2) анализ факторов макросреды | |
| 3) анализ положения фирмы по отношению к конкурентам | |
| 4) анализ рыночных факторов воздействия на компанию | |
|
7. Массовый маркетинг – это... |
|
| 1) стратегия конкурентной экспансии | |
| 2) большая доля компании на рынке | |
| 3) разработка одного товара для всего рынка | |
| 4) крупномасштабные рекламные кампании | |
|
8. Возможные методы выявления рыночных возможностей: |
|
| 1) личные беседы с покупателями | |
| 2) статистическая отчетность фирмы | |
| 3) специальные периодические панельные исследования | |
| 4) все перечисленное | |
|
9. Концепция социально-этичного маркетинга характеризуется... |
|
| 1) учетом интересов общества в рыночной деятельности компании | |
| 2) совершенствованием процессов производства и сбыта | |
| 3) улучшением имиджа товаров и услуг компании | |
| 4) расширением программ помощи малоимущим гражданам | |
|
10. Метод PEST-анализа используется для характеристики... |
|
| 1) внутренней среды | |
| 2) как внутренней, так и внешней среды | |
| 3) внешней среды | |
|
11. Наилучшим образом концепцию маркетинга можно определить как идею, согласно которой... |
|
| 1) компания должна поставлять на рынок то, что хотят покупатели | |
| 2) компания должна ставить во главу угла потребности и возможности покупателей | |
| 3) затраты на маркетинг должны быть приоритетными в компании | |
| 4) отдел маркетинга по важности должен быть, по крайней мере, на одном уровне с другими функциональными подразделениями компании | |
|
12. В какой из концепций маркетинга важная роль отводится партнерам по бизнесу? |
|
| 1) сбытовой | |
| 2) маркетинга взаимодействия | |
| 3) производственной | |
|
13. Какие из перечисленных факторов относятся к макросреде маркетинга? |
|
| 1) правительственные организации | |
| 2) конкуренты | |
| 3) законодательство | |
|
14. Стратегия противодействующего маркетинга используется, когда… |
|
| 1) в бизнес-среде распространились негативные слухи о компании | |
| 2) конкуренты ведут активную ценовую войну | |
| 3) государство оказывает давление на компанию | |
| 4) на рынке есть спрос, неразумный с точки зрения общества | |
|
15. Укажите перечень факторов, характеризующих только научно-техническую среду |
|
| 1) уровень оснащенности производственной и управленческой деятельности вычислительной техникой; объем инвестиций в НИОКР; количество автоматизированных технологических производств и линий | |
| 2) среднемесячная заработная плата научных сотрудников; число патентов и изобретений; объем отечественных и иностранных инвестиций; доходы и расходы бюджетов всех уровней | |
|
16. Какие из приведенных высказываний относительно зависимости организации от внешней среды справедливы? |
|
| 1) как правило, внешняя среда находится вне пределов влияния менеджеров организации (внешние факторы не подконтрольны менеджерам) | |
| 2) организация может вызвать желаемую ответную реакцию со стороны факторов микроокружения, разрабатывая и применяя определенные инструменты маркетинга в отношении них | |
| 3) факторы макросреды не оказывают прямого немедленного воздействия на операции организации, но, тем не менее, сказываются на них; при этом они испытывают на себе влияние операций организации так же, как и факторы микросреды | |
| 4) организации полностью зависимы от внешней среды, как в отношении ресурсов, так и в отношении потребителей | |
|
17. Какая из перечисленных ниже организаций не принадлежит к микроокружению кондитерской фабрики "Красный Октябрь"? |
|
| 1) компания | |
| 2) налоговая инспекция | |
| 3) банки | |
| 4) поставщик упаковочных материалов | |
|
18. Стратегия поддерживающего маркетинга используется, когда… |
|
| 1) на рынке есть устойчивый спрос на товары компании | |
| 2) необходимо поддержать падающий по сравнению с прошлыми периодами спрос на товары компании | |
| 3) предложение товара достаточно для удовлетворения спроса | |
| 4) спрос на товары компании колеблется в разные периоды времени | |
|
19. Укажите характеристики отдела снабжения маркетингово-ориентированной компании. |
|
| 1) долгосрочные отношения с небольшим числом предприятий | |
| 2) закупки по наименьшей цене | |
| 3) активный поиск лучших поставщиков | |
| 4) приобретение материалов большими однородными партиями | |
|
20. Маркетинговое управление предприятием не включает в себя... |
|
| 1) оперативное управление работой компании на рынке | |
| 2) управление в рамках маркетинговой среды компании | |
| 3) управление спросом на рынке | |
| 4) управление реализацией маркетинговых программ | |